職場新鮮誌

文 李佳樺

經營Youtube、抖音等自媒體工作對許多年輕人來說是一份夢幻職業，不但能讓興趣變成工作，還能累積名氣與影響力，然而自媒體領域水深路長，想成功得要找對方法。

讀完這篇文章，你可以學到的三件事：
1.挑選自媒體平台要評估自身能力、內容屬性與平台受眾的樣貌。
2.接業配案件，最好與有信譽、口碑的品牌合作，合約內必須清楚明訂雙方權責。
3.工作自律及情緒控管能力會是經營自媒體是否能成功的重要關鍵。

數位時代下，Youtube、TikTok等串流平台是許多人吸收資訊的主要管道。據全球數據分析領導品牌、美國研調機構尼爾森公司（Nielsen）分析：

台灣12～65歲民眾中，有高達84％會關注網紅，更有74.9％民眾會因網紅推薦而改變消費決策。

這股數位風潮，帶起一波不容忽視的「網紅經濟」，也改變了職業生態，自媒體工作因擁有高度自主性，又能名利雙收，成為許多年輕人心中的夢幻職業。

美國網路行銷顧問公司HigherVisibility便指出，Z世代每4人就有1人計畫成為自媒體經營者，更有高達15%把經營自媒體當成唯一的職涯選擇。

然而自媒體市場早已腥風血雨，根據網紅資料庫KOL Radar統計，台灣自媒體經營者從2019年到2021年暴增90%，究竟後進者如何殺出紅海，需掌握哪些突圍關鍵？以下歸納出3大心法：

一、選擇最有利的自媒體平台

「千萬別想要每個自媒體平台都經營，否則只會屢遭挫折！」知名KOL黃大米提醒，踏入自媒體領域的第一步，是清楚定義出自己的內容屬性、以及盤點現有能力，就像要推出一支商品，總要先摸清楚消費主力的樣貌。經營自媒體同樣須掌握與自身內容相對應的TA，這時就得慎選最能切中要點的自媒體平台。

像黃大米本身是記者出身，擅長書寫文章，能靠獨特的職場故事和金句引人入勝，因此她設定TA為一般上班族，並鎖定深耕年齡約介於35～45歲的成熟族群，以此來推斷要將戰場主力放在上班族常出沒的Facebook（現為Meta）。

其實所有的自媒體平台，各懷優勢，門檻也各不相同，沒有哪個最好，應依照自身需求評估。像經營YouTube需要有剪輯、特效、企劃腳本，甚至表演能力的人才，一般要靠團隊協作，很難憑一己之力完成；Instagram則以圖片為主，適合具備美感、排版拍攝短影片的創作者，受眾也相對年輕。此外，Instagram上流行用圖卡說故事，若擅長構思金句、本身就有插畫能力尤其吃香。

至於當今國中、小生最常使用的社群軟體Tik Tok（抖音），內容多為網路流行的迷因或有趣的短片，訴求在最短時間內博得眼球，對創作者的能力要求更高，必須要時刻掌握新趨勢，才有機會占得一席之地。

二、找到自媒體流量變現的關鍵密碼

在累積一定知名度後，自媒體經營者須思考如何讓流量變現，其中業配（商務配合）是最常見的方式。在選擇合作廠商時，要考慮是否符合TA需求，否則稍有不慎，不僅粉絲不買單，還可能「掉粉」。

對此黃大米認為，收入對自媒體經營非常重要，但在業配與粉絲之間並非不能雙贏。像她接業配開團購時，就會設法幫粉絲談到最優惠的價格，因而養出一票忠誠鐵粉；在YouTube有「業配王」稱號的HowHow（本名陳孜昊）更是反其道而行，以大方的態度，讓業配直接成為獨特的個人風格。

至於接業配案件有哪些需注意事項？HowHow分享，當廠商來信邀約業配，他的評估依據是，能不能在24小時對產品產生製片的靈感，若答案是否定的，他就會果斷拒絕，將創意與影片的可看性擺在商品之前，以確保影片品質。

另外他也提醒，在確認合作後務必擬好合約，開拍後只能做微幅修改，以確保自身利益。目前網路上有不少自媒體專屬的接案社團，如「KOL發案平台」、「部落客接案幫」，剛起步的網紅不妨靠毛遂自薦來取得敲門磚。

三、練就愈挫愈勇的「自媒體體質」

最後，「堅持」與「不斷學習」絕對是自媒體經營者交出亮眼成績單的必要條件。

原因在於，這份工作與待在企業組織不同，沒有工作等同沒有收入，因此仰賴高度自律，建議可善用番茄鐘工作法或原子習慣來建立工作節奏，並定時寫工作日誌，讓進步可視化，不斷突破自我。

此外，練就高心理素質也是自媒體經營者應備的能力。Youtube頻道訂閱數破200萬的阿滴（本名都省瑞）在接受《Cheers》獨家專訪時便說，當自媒體工作者將失去隱私，要有凡事都可能被攤在陽光下檢視的準備。他曾因此罹患憂鬱症，所幸後來不停鍛鍊心理素質，才重返正軌。

該如何培養「被討厭的勇氣」？黃大米建議可以練習「情緒斷、捨、離」，訓練自己在發文後不去看按讚數與留言，而是將重心放在提升文章內容上。

被譽為全世界最偉大的藝術家安迪‧沃荷（Andy Warhol）曾說：

「在未來，每個人都能成名15分鐘。」

這句預言正真實發生在你我的生活中，在當今人人都能當網紅的時代，若想把握潛在的事業機會，不妨現在就立刻上傳你的第一篇貼文吧！


參考資料：商業周刊、圖文不符上課囉